智能电视扩展了电视的酷鹅概念范围，作为目前市场规模增速快，用户研究院联用户群体增长多的合当户洞终端设备，智能电视受到越来越多的贝市布智关注。智能电视用户如何获取内容？场发察报会员费或广告能否成为智能电视收入的增长点？为此，酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯视频极光TV、视用当贝市场开展专项研究，酷鹅为您揭示智能电视用户的用户研究院联使用场景和对增值服务的态度。


　　酷鹅核心洞察

　　1. 智能电视市场下沉潜力大

　　智能电视用户在一二线城市的合当户洞占比较高，三线及以下城市智能电视用户占比低于移动网民的贝市布智分布，三线以下城市智能电视市场的场发察报拓展潜力大。

　　2. 智能电视需要针对中老年群体进行优化

　　中老年群体是视用智能电视的重要用户群，点播内容暂时无法满足中老年全部观看需求，酷鹅复杂的用户研究院联操作也会阻碍中老年人找到自己想看的内容。针对中老年人的合当户洞使用场景和交互习惯改进优化智能电视操作系统，可进一步提升中老年人群使用体验。

　　3. 年轻用户是智能电视会员的购买主力

　　年轻用户在功能体验上更愿意尝鲜，在品牌上更倾向继续使用移动端的APP品牌，在内容上对独播内容需求强，为了独播内容、免广告和蓝光杜比音效等特权购买会员比例高。不同会员特权对用户的吸引力存在代际和地区差异。针对不同年龄和地区用户进行差异化的运营，是提升会员数量的必经之路。

　　4. 广告的商业形态优化空间大

　　用户对各类广告均比较反感，但新颖的创意中插广告接受度要好于传统的前贴广告。结合智能电视使用场景和观看者属性的新颖广告形态，能够有效提升用户体验，丰富智能电视的商业生态。

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